ФРАНШИЗА - предоставление одной компанией другой компании или нескольким компаниям право на производство и реализацию ее продукции. Ф. - это род контракта, который заключается на определенный срок, указанный в специальном договоре, согласно которому держатель лицензии выплачивает лицензионный платеж тому, кто эту лицензию выдал, как плату за переданные права. Примерами Ф. являются "МакДональд'с" -цепочки предприятий быстрого питания. Ф. - это форма кооперации, предоставляющая взаимные выгоды как для приобретающего его (использует разрекламированную марку), так и для продавца (расширяется диапазон деятельности, быстро расширяется объем продаж, выход на мировой рынок). Индивидуальные держатели лицензий, как правило, обязаны внести свой вклад через инвестиции в материальные активы и становятся лично заинтересованы в финансовом и экономическом успехе предприятия. В свою очередь держатель лицензии получает доступ к новейшему продукту либо новому методу продаж, а также расширяет сферу своего влияния, но при этом необходимо следить за соблюдением нормативов и стандартов, определенных продавцом. В этом ему помогает компания, выдавшая лицензию, которая обязана обеспечить техническую и информационную помощь, специальное оборудование, а также рекламу и средства стимулирования сбыта.
|
